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        快手發布農產品消費趨勢報告:助農直播成農產品的“新集市”!

        發布時間: 2023-01-28 00:59:03
           今年9月23日是第五個中國農民豐收節,全國不同地區用各自的方式分享著豐收的喜悅。短視頻平臺快手也于近期發布了《2022年中國農民豐收節快手農產品消費趨勢報告》(以下簡稱報告),其中臨沂、北京、杭州成為“農產品帶貨之城”,芒果、橘子、榴蓮躍居“新國民水果”,種子種苗銷量走俏等農產品新消費趨勢引發關注。

          報告顯示,在以助農直播為首的新服務業態的推動下,我國正涌現出一批特色的“農產品帶貨之城”,不僅加速了農產品的流通,帶動農民致富,也豐富了城市農產品供給,讓物美價廉的蔬菜水果走入尋常百姓家。同時,“短視頻+直播”平臺也正在加速從消費力向農業生產力的構建。

          助農直播成主流,臨沂、北京、杭州成為農產品帶貨之城

          在現代物流體系完善下,快手等平臺的出現正在擴寬農產品的貿易范圍和客戶群體,減輕供需雙方的信息不對稱的難題,“助農直播”成為暢通農產品通路的主要方式之一?!秷蟾妗凤@示,2022年前八個月,快手農產品帶貨數量最高的十個城市分別為:臨沂、北京、杭州、連云港、昆明、西安、西寧、青島、沈陽、攀枝花。除北京、杭州、西安等農產品供需都較為旺盛的高線城市外,越來越多中低線城市在直播的帶動下強力“出圈”。其中,作為蔬菜之鄉的臨沂已然從過往只負責前端蔬菜供應的“菜籃子”,變成跑通產銷全流程的“帶貨之城”。

          與此同時,西部城市帶貨勢頭兇猛,在農產品帶貨城市增速TOP10中,南寧、西安、成都三大西部城市分列3-5位。廣西沃柑、陜西蘋果等特色農產品正在通過“直播帶貨”的形式走向全國各地。

          甘肅定西的王東平,早年因為信息不暢,沒有人脈資源被騙300萬元。2019年,他在快手開直播聊最近的蔬菜行情,發布蔬菜需求的短視頻消息,幫助菜農和外地菜老板搭建了橋梁。讓整個賣菜、收菜的過程變得順暢又高效。目前,王東平擁有五千多位菜農粉絲,許多菜農通過王東平提高了收入。

          大到國際都市,小到東西部小城,快手已經逐漸成為全新的蔬菜行業上下游人群的集合地,助農直播也成為了農戶展示自己新鮮農產品的“新集市”。

          熱帶水果席卷全國,芒果、橘子、榴蓮成“新國民水果”

          “直播+短視頻”一面打通了農產品的銷路,一面也滿足了人們對各地新鮮瓜果蔬菜的口腹之欲。南方的芒果、榴蓮,北方的蘋果、李子,水果的馨香甘甜從助農直播間飄到了國內各個角落?!秷蟾妗凤@示,2022年1月至8月期間,快手平臺上銷量最高的水果TOP 6分別是為芒果、橘子、榴蓮、桃/李/杏、橙子、蘋果,熱帶水果獨霸前三甲。且無論南北方,芒果都格外受歡迎,成為當之無愧的“新國民水果”。

          除芒果這一共同喜好外,南北方對其他水果的喜愛則有所不同,北方人普遍偏愛桔類、瓜類、榴蓮等南方水果,而南方對桃李杏等北方特有水果鐘愛有加,背后體現的是人們對多元農產品的包容與喜愛。

          據統計,2021年,數十億個商品訂單通過快手發往全國各地,農產品訂單有近5.6億個。無論是甘甜如芒果,還是清甜如桃李,豐富的水果種類愉悅了消費者們的味蕾,也提高了農戶的收入。

          種子種苗成“香餑餑”,短視頻+直播也能帶來生產力

          今天的短視頻平臺不只是個農產品集散市場,更是個農業學習平臺,“怎么施肥作物才能長得好”、“獼猴桃種苗怎么培育?”在快手,全國各地的農業技術專家在講授著實用的農技知識。

          有著近二十年蘋果種植經驗的農業經理人陳厚武(網名:江蘇小蘋果),2018年開始在快手平臺教農民種植蘋果。三年時間里,大批農民朋友通過他的線上指導,使自家蘋果產量、質量大幅提升,收入翻倍。陳厚武的蘋果種植技術通過直播粉絲量達到40萬,每場直播觀眾能達到10000人左右,許多農民每晚都聽他的直播講課,認真做筆記。

          快手上活躍著許許多多像“江蘇小蘋果”這樣的農業技能主播。短視頻平臺正逐步成為農民“學技術”的重要渠道之一。

          除了學農技,農民也在快手上購買各種各樣的農資農具,《報告》顯示,前八個月,快手電商農資農具銷量TOP3的品類分別為種子/種苗、肥料、飼料。為了讓廣大農民能用上放心的農資農具,快手電商成立50家農資服務站,并和7個品牌農資廠家一起聯名推出快手專供款農資商品。

          無論是拉動農產品供需的消費力,還是提升農業生產質量的生產力,從農產品消費趨勢中不難看出,“直播助農”正在推動數字經濟的發展紅利向農村地區滲透,這種紅利在不斷拉近城鄉差距的同時,也極大豐富了各個地區的供給。專家表示,快手等短視頻直播平臺在推動農村高質量發展中正在發揮重要作用,通過數字賦能農業、農村和農民,推動農村的高質量發展。

          在中國農民豐收節期間,快手積極開展以“幸福鄉村豐收季”為主題的豐收節系列活動。在9月10日至9月26日活動期間,快手投入15億流量資源助力「幸福鄉村帶頭人」帶動各地農特產品銷售,幫助農民增產增收;為了讓更多美麗鄉村被看見,快手公益聯合中國鄉村發展基金會、北京地下鐵道通成廣告股份有限公司,發起“田間發布會”直播活動,將千里之外的梯田豐年圖景,傳遞給遠離故鄉的網友。

          快手相關負責人表示,快手已正式啟動2022幸福鄉村帶頭人計劃,未來3年投入上億流量資源將發掘和扶持1000+鄉村創業者,覆蓋160個國家重點幫扶縣,開展超過100萬人次的短視頻+直播鄉村人才培訓,孵化鄉村人才、助力產業振興、加強文化自信,推動可持續發展的美麗鄉村建設。

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